突然！知名品牌宣布，停售！进入中国市场仅三年

中国基金报记者忆山

进入中国市场仅三年，资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木即将停售，该品牌的天猫旗舰店、小红书旗舰店均于近日发布了闭店公告。

BAUM天猫、小红书旗舰店齐发闭店公告

根据BAUM葆木6月26日发布的闭店公告，2024年7月10日起店铺将不再接受新订单，客户在此前下单的货品都将正常发货。2024年8月10日零点前，店铺仍将处理各类售后需求。8月10日开始，对于已购产品的相关问题，可在产品有效期内拨打消费服务热线处理。

目前，BAUM葆木天猫旗舰店粉丝数近4.5万个，店铺在售商品14件，除一款环保袋外，还有面部精华、护手霜、香水等，产品售价在90元到1400元之间。小红书旗舰店粉丝数1.5万个，在售商品10件，包括身体乳、精粹水、香氛等，产品售价在200元到1400元之间。

进入中国仅3年

资料显示，BAUM葆木是资生堂于2020年推出的高端护肤品牌，主打可持续发展和谐理念，突然！知名品牌宣布，停售！进入中国市场仅三年提倡与树木共生。2021年BAUM葆木进入中国，在当年举行的首届中国国际消费品博览会上，资生堂旗下两大全新品牌高调亮相，其中之一便是BAUM葆木。

根据彼时媒体报道，BAUM葆木将做家具时剩下的无用小料，回收做成森系瓶盖和可降解外包装。为鼓励消费者积极参与环保，BAUM葆木曾提出，消费者复购产品时，若旧的外包装还在，可直接冲抵现金。

基金君发现，在天猫、小红书旗舰店发布闭店公告前，BAUM葆木美妆精品店微信小程序已于今年4月1日暂停服务。

大众点评显示，该品牌位于上海静安芮欧百货店的首家专柜已歇业关闭。此外，该品牌官方微信公众号、小红书号、微博号等目前均已停更。

据多家媒体报道，资生堂中国相关负责人回应称，BAUM葆木品牌因战略调整，决定停止在中国市场的产品销售。

资生堂2023年营收净利双降

中国市场业绩下滑

事实上，在日本宣布核污染水排海后，当年资生堂业绩便出现下滑。

根据资生堂2023年财报，集团全年净销售额为9730亿日元，同比下降了8.8%；经营利润为281亿日元，同比下降39.6%。

从区域表现来看，2023年，资生堂除了在日本地区营收正增长外，其他区域均出现不同程度的下滑，中国区也退居为该集团的全球第二大市场。

具体来看，中国市场的销售额为2479.21亿日元，同比下降4%；亚太地区、美洲、欧洲的销售额同比降幅分别为1.1%、20%、8.9%。此外，旅行零售业务也同比下降19%。

在谈到中国区业务时，资生堂在财报中直言，2023年上半年，SHISEIDO和CPB曾带动整体实现了强劲的增长。下半年日本核污水排海后，产品销售受到影响，与前一年相比转向了负增长，且这种影响持续到了“双十一”期间，集团的销售额出现了比市场大盘还要低的负增长。

今年5月，资生堂高管曾表示，中国消费者情绪的变动、购买行为的变化不仅影响集团中国区事业，对亚洲旅行零售、日本入境也有影响，这或许可以成为机会，但目前来看是风险因素。

为了赢得中国市场，资生堂还计划进行系列改革，包括对店铺、组织结构进行优化，人才配置合理化、提高生产量，强化销售的正规化管理，以及加强跨区域整合营销等。

从2024年一季度财报数据来看，报告期内，资生堂中国市场销售额为555亿日元，同比增长4.2%，剔除汇率等因素影响后实际同比减少2.6%。同时，SHISEIDO品牌产品销售延续了负增长。

编辑：小茉

审核：许闻