俞敏洪放手董宇辉单飞

7月25日，董宇辉宣布从东方甄选离职。董宇辉从东方甄选处，以人民币7659万元的代价，收购了与辉同行100%的股份。由此，东方甄选的全资子公司与辉同行，将正式从东方甄选独立出去，由董宇辉个人100%持股。在业内人士看来，这也是少有的大IP和公司最终能够体面“分手”，为此，俞敏洪让出了巨大的利益，显现了“超乎预期的大格局”。

7月26日下午，东方甄选举行股东交流电话会议。俞敏洪在电话会议中表示，如果与辉同行和东方甄选不分开，可能未来会相互绞杀。俞敏洪认为，随着与辉同行独立，在两个公司之间各种问题的牵扯上，内部的矛盾上，还有外部力量参与以后的复杂性上，都得到了一次性的解决。

“送给董宇辉一个善意”董宇辉将获得与辉同行全部净利润奖励

在与辉同行和东方甄选“分手”之际，俞敏洪在其个人公众号上透露，为了向董宇辉表示感谢，除了已经支付承诺的全部待遇，他已恳请董事会及薪酬委员会并取得同意，把与辉同行的全部净利润奖励给董宇辉。

这笔奖励的数额是多少？东方甄选出售与辉同行的公告，同时也首次披露了与辉同行的财务数据。与辉同行在2023年12月22日至2024年6月30日期间，除税前利润为1.89亿元，净利润为1.41亿元。这也意味着，俞敏洪所言的奖励可能高达1.4亿元。

不过，也有网友表示，与辉同行（北京）科技有限公司成立于2023年12月22日，短短7个月创造的利润奇迹，本身也是董宇辉团队努力的成果。

因为可以与之对比的，是东方甄选的利润。尽管东方甄选还未发布最新财报，但是根据2023年6月1日至11月30日的半年报显示，在此期间，东方甄选总营收27.95亿元，同比增长34.4%；净利润2.49亿元，同比下滑57.4%；报告期内，东方甄选带货总GMV为57亿元。

东方甄选在2023年6月1日至11月30日的净利润为2.49亿元，而与辉同行2023年12月22日至2024年6月30日期间的净利润为1.41亿元。由此不难看出，与辉同行对东方甄选业绩的拉动不言而喻。

对此董宇辉也评论称，“我个人及与辉同行非常感激俞老师。”据了解，为了确保与辉同行业务的正常运营，东方甄选经董事会同意将研发好的信息系统无偿交付与辉同行使用。

俞敏洪透露，对于东方甄选来说，留下与辉同行这家公司也没有任何用处，所以决定送给董宇辉一个善意，这7000多万元将通过新东方与董宇辉的某种合作关系来进行支付。

“具体的我就不进行解释，但是这笔钱最终是由新东方通过跟董宇辉的合作关系来支付的。它会符合新东方在美国的上市公司的所有规定，没有侵占到任何东方甄选的利益。”并且俞敏洪承诺个人在未来任何时候都不会参与与辉同行的资本运作、投资和发展。新东方现在、未来的任何时候，都不会持有与辉同行的任何股份。

在业内人士看来，这是少有的大IP和公司最终能够体面“分手”的案例。为此，俞敏洪让出了“巨大的利益”，显现了“超乎预期的大格局”。

东方甄选为何要“去董宇辉化”机制、利益分配是大IP面临的焦点问题

受董宇辉单飞消息影响，7月26日开盘后东方甄选股价大跌。截至收盘时股价为9.5港元，下跌23.39%。对此，俞敏洪透露，他在新东方在线时期就真金白银买入了公司股票，这也证明自己会非常认真地经营和发展公司。

“即便预见到资本市场的震动，俞敏洪最终还是做出放手董宇辉的决定，可见俞敏洪此次切割的决心。”有业内人士这样评论。

但作为一个以互联网为依托的企业，舆论力量常常影响到公司的发展。俞敏洪表示，他和董宇辉之间的沟通，至今没有任何障碍，但复杂的舆论纷争，加上少数别有用心的力量的引导和造谣，直接导致东方甄选和与辉同行的隔阂，“这种舆论环境，导致了两边公司发展出现巨大的不确定性，股价受外部影响剧烈波动，公司信誉度和美誉度急剧下降。”

7月21日，与辉同行从新东方总部整体搬迁至北京市海淀区互联网金融中心3层。地图显示，该地点与新东方大楼相距200多米，紧挨着抖音总部办公区。

虽然俞敏洪和董宇辉对于“分手”原因的表述都十分克制，但在一些业内人士看来，这也是一种必然。群响创始人刘思毅在其视频号表示，“IP一定是要独立的。我非常能理解董宇辉，因为一个有巨大能量的IP，必须参与到决策层面，否则谁当他领导和老板都不行。作为一个IP，他承载了非常大的能量，任何决策、任何大公司的机制，都是一种阻挠。”

除了机制问题，利益分配也是大IP面临的焦点问题。去年底，“小作文事件”发酵时，卡思咨询创始人李浩曾评论称，“头部网红如果对于业绩的影响和占比太高，老板不容易睡安稳。MCN的商业模式是考验人性的，网红如果在一家MCN影响力过大，拿多少才叫够呢？”

头部主播到底应该拿走多少收益？罗永浩曾将几家头部MCN进行了比较，“谦寻、辛选、小杨哥都是家族企业，利益都在自己家，这没什么好说的。美ONE的创始人不是李佳琦，李佳琦本来只有一点点股份，但成事儿后早就调整成大股东了（即便不是单一最大股东），虽然他到今天也肯定不是一个真正意义上的企业家。媒体报道显示，李佳琦在公司是要拿走大部分利益的，这不是美ONE的老板厚道，俞敏洪放手董宇辉单飞这是市场价值的公平分配。”

“分飞”后各自面临大考与辉同行能否维持品控？东方甄选主播发展方向？

董宇辉与新东方分道扬镳后，与辉同行与东方甄选各自在业务上发展也受到关注。

电商专家倪叔告诉南都记者，“东方甄选是凭借超级IP才成为超级公司，如果没了超级IP，他还是好公司，但不是超级公司了”。

数据显示，截至7月26日，东方甄选抖音主号的粉丝为2984.1万，而与辉同行抖音账号粉丝量上升至2175.8万。

从业绩上来看，在抖音平台，东方甄选直播间的数据几乎一直被与辉同行碾压。第三方数据平台蝉妈妈提供的数据显示，今年抖音618期间，与辉同行在整个平台销售额排名第三，远远超过排名第15的东方甄选。而这还是与辉同行成立以来第一个年度大促。

但也有人质疑，离开了东方甄选，与辉同行能否独立走好也有待时间的考验。倪叔告诉南都记者，从供应链来说，与辉同行有流量就不会缺供应链，怎么做都不会太差。但品控仍是最大的考验，能否维持品控也是能否维持董宇辉好口碑的最大挑战。在与辉同行继续带货第三方产品不同，东方甄选则是一直深耕自营产品。截至目前，东方甄选自营产品总数超400款，同期在售达到260款，超过100款产品位列抖音产品排行榜的前三。

与辉同行至今只有一个直播间，而东方甄选已经在多个平台建立了多个矩阵号。今年，东方甄选将在抖音增加10余个垂类账号，并将陆续开通直播。

在与辉同行这边，相比于带货本身，董宇辉更看重的显然是文化、旅游的内容输出。如他自己所言，“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作。”但如今，他要从打工人、主播向创业者、老板、管理者的身份转型。正如董宇辉在回应中表示的，“脱离了港口的庇佑，与辉同行从今天开始，就要独自驶向辽阔的海面。未来不可预知，唯有全力以赴。”

在这次事件中，俞敏洪也吸取了一些教训。他透露，就像他在新东方从来不允许名师成立独立的工作室一样，未来东方甄选将给主播足够好的待遇，但不会再有类似主播独立成立平台的事出现，“因为这会导致某种撕裂，也会导致某种不可得。我可以非常肯定地说，未来我们的主播发展方向是共同发展，有难同当，有福同享，共同发展，共同富裕。”

采写：南都记者汪陈晨