抖音快手相继推出短剧，市场到底买账吗？对于一个新物种，希望再给我们一些进步的时间

每经记者毕媛媛丁舟洋实习生李斯越每经编辑杨夏

短剧之热，已至“供不应求”的地步；AI之热，卷到“内容生产”的每一个角落。这两个赛道融合将会发生什么？

从央视上线三部AI微短剧，到抖音、快手相继推出AI短剧，“AI短剧的夏天”在今年真的来了。

据了解，抖音和快手先后上线AI短剧《三星堆：未来启示录》和《山海奇镜之劈波斩浪》（以下简称《三星堆》和《山海奇镜》），采用平台方与创作方合作定制的方式。前者走“高定路线”，由抖音与国内顶尖的电影公司博纳影业（001330.SZ，股价4.28元，市值58.83亿元）合作，博纳影业在今年成立了AIGC工作室；后者则更符合大众“人人都能用AI手搓大片”的想象，由快手与影视工作者“闲人一坤”（陈坤）的团队合作，陈坤先是有用AI制作山海经短片的想法，吸引志同道合的伙伴加入，最后吸引了快手的投入。

“AI 短剧是不是一个赛道？我现在还不能特别肯定。”快手文娱业务负责人陈弋弋在《山海奇镜》看片会上表示，“如果希望形成规模化内容，首先要看C端用户‘吃不吃’，第二要有商业模式，只有二者都具备了，我们才能说‘AI 短剧’是一个赛道。”

目前，集数较短的《山海奇镜》已更新完毕，《山海奇镜》和《三星堆》均采用免费播放的形式。从热度和观众评价来看，AI短剧已经具备了商业化的潜力，但与观众付费观看还有一定距离。对于“故事需要提升”“AI画面看起来不太自然”等观众的评论，《山海奇镜》导演陈坤说：“对于一个新物种，希望再给我们一些进步的时间。”

技术还不支撑讲特别复杂的故事

看完《山海奇镜》在大银幕上的呈现，陈坤舒了一口气。

“播放前我其实挺忐忑的，看完了我可以说，百分之七八十的镜头扛住了这块银幕，或者达到了这块银幕的最低要求。”陈坤在看片会的映后交流时对《每日经济新闻》记者表示，“我认为现在AI短剧还是一个新物种，我自己还第一次通过这么大的银幕看自己的作品。目前我能交出来一份自己可以过关的答卷，打分的权利还得交给大家。”

陈坤在看片会的映后交流。图片来源：快手供图

“目前来说我有很多想做到还未做到。并不是因为我们不想做，而是因为当前技术的限制。”陈坤说，“比如大家可能会看到，这个故事非常简单。我们没有讲一个很复杂的故事，也没有把很多的人物表演融进去。并非我们不能讲这样的故事，或者说我们的编剧写不出这样的故事。”

陈坤认为，在人物一致性、场景一致性、人物表演、动作交互等技术还没有高度可控和精确化的前提下，并不适合呈现特别复杂的故事，容易让大家出戏。

陈弋弋对“新物种”的说法表示认同。“我相信大家是短剧的用户，也是长视频的用户。我们习惯于观看一个完整的、复杂的、有演员表演的故事。从我们内心体验上说，我们有固定的审美。而随着技术的发展，我们把创作门槛降低，把只有一小撮人能做的事情变成更多人都可以做。”

AIGC浪潮之下，陈坤是最早投身其中的传统影视人之一。AI一方面能大幅降低影视制作的成本，另一方面AI又没有想象中“智能”仍需投入大量人力，对这两方面陈坤都有深刻的感受。

他曾向《每日经济新闻》记者详细讲述过《山海奇镜》预告片的诞生过程。玄幻、科幻、特效一直都是影视行业里烧钱又费时的“硬骨头”，陈坤曾与张艺谋交流过电影《长城》的特效。“我当时问张导，为什么不把饕餮的形象做得更智能，让它有一些智慧感或者跟人有交流感。当时张导给我的答案是，因为现在的预算条件不支持。”

“今天我回想起来，即便是张导这种级别的导演，在做特效时都需要考虑成本，这一定是传统影视行业的巨大痛点。如果做玄幻短片，资金成本和时间成本将是一件难事。”陈坤表示，而今天借助AI大模型，这类影像的制作门槛变低了。AI把浩大的特效工程变小了，但绝非大家想象中的“一键成片”。去年底，陈坤等5名主创耗时十多天，通过多种AI大模型，做出了近2分钟的奇幻影片《山海奇镜》预告片，这在过去是不可想象的。

针对“AI 短剧”这一新兴赛道，陈弋弋表达了审慎而开放的态度。“‘AI 短剧’是不是一个赛道？我现在还不能特别肯定。”她指出，抖音快手相继推出短剧，市场到底买账吗？对于一个新物种，希望再给我们一些进步的时间AI大模型本质上是技术。技术与内容产业的结合需考虑市场需求与商业模式双重因素，只有两者兼备，才能称之为一条可行的赛道。

AI可破解短剧的内容产能瓶颈吗？

艾媒咨询数据显示，2023年，短剧市场规模达到373.9亿，预计2024年将超过500亿；2023年前8个月，全国备案拍摄的微短剧有3574部。

对于快手和抖音，短剧在内容生态中的地位不言而喻，也是平台战略布局的重要一环。不过，随着微短剧市场的快速发展，平台也面临着一些挑战。其中最为突出的便是优质短剧内容的产能不足问题。

陈弋弋坦言，每天有约2.7亿用户在快手上观看短剧，累计消耗时间长达2小时，对快手而言既是动力也是压力。“摆在面前的有两条路，一方面，通过增加创作者数量来扩大内容生产规模；另一方面，通过提升现有创作者的生产效率来确保内容质量。”

快手文娱业务负责人陈弋弋。图片来源：快手供图

AI就是效率工具。《山海奇镜》《三星堆》两部AI短剧都是没有真人表演、无绿幕特效制作而成。

“原来做这样一个片子，别看只有10来分钟，需要动辄上百人的团队。但目前我们团队就十几个人，所以这种人效比比原来提高了。但是整个成本一定相较原来是下降的。”陈坤认为，放诸影视行业，成本至少降低了四分之一。

谈及短剧的变现模式，陈弋弋表示，用户付费与品牌变现是两大主要途径。前者依赖于内容的质量与创新，AI技术的应用有望让短剧内容更加天马行空、引人入胜，从而激发用户的付费意愿。而后者则涉及品牌调性的契合与商业素材的高效生成，AI技术同样能在此发挥关键作用，实现品牌与内容的无缝对接。

“我们要放在一个生意的角度看它。”陈坤认为，原来的短剧难以做出玄幻和科幻的内容，恰好一些偏科技的客户觉得霸总、娇妻、萌宠找不到品类，就白白错过商业机会。AI介入后，可以用高性价比的方式，把原来流失掉的商业化机会再找回来。

抖音、快手文生视频大模型“秀肌肉”

2024年2月16日，OpenAI发布了视频生成模型Sora，输入文本可生成一分钟高清长视频，重新点燃了影视行业的热情与想象。

而AI与影视的融合之路并非坦途。国内首部大资本投入的AI尝试之作《传说》，遭遇了市场的严峻考验，上映十二天票房仍未过亿。

对于短视频平台，《三星堆》和《山海奇镜》，不仅是抖音和快手交出的第一份AI短剧答卷，更是两大内容平台竞速“AI视频大模型”的明确信号。平台打造的AI短剧，实则是对其AI视频生成技术的一次“秀肌肉”——《三星堆》由字节跳动旗下的“即梦AI”提供技术支持，《山海奇镜》则由快手自研的“可灵AI”做技术保障。

“可灵是中国版Sora的‘现货’，不是‘期货’。”陈坤表示，以《山海奇镜》中的特效镜头为例，巨大的山海经神话人物“共工”从山里站起来的镜头，在可灵出现前很难产生。

快手视觉生成与互动中心负责人万鹏飞，进一步解释了神话人物“共工”如何能流畅自然站起来的AI技术逻辑。“大模型肯定没有见过‘共工’，但它学到了运动的动作，能比较好地呈现‘运动’和精细的画面。”

《山海奇镜》画面。图片来源：视频截图

不过，就现阶段而言，不少用户反馈，AI短剧仍有一定的“AI感”，AI人物和真人的表演差异过于明显，导致观众欠缺“沉浸感”。

陈坤认为，现在的AI还处在追赶的时期。目前传统影视可以做到AI影视呈现的任何效果，但AI影视还有很多无法完成。“AI短剧现在是一颗小苗，这棵小苗未来长出来，到底是颗柿子还是枣树，没有人知道。”但AI一天，人间一年，陈坤相信AI影视会有复现传统影视100%复现效果的那天，正如短视频刚兴起没人知道直播带货也会成为其营业场景。